A− A= A+ Об актуализации профессионального стандарта «Маркетолог»

21 января 2026 года Совет по профессиональным квалификациям финансового рынка (СПКФР) провел онлайн обсуждение необходимости актуализации профессионального стандарта «Маркетолог».

Было предложено создать рабочую группу по актуализации профессионального стандарта «Маркетолог», разработке квалификаций и оценочных средств при Комиссии НОК СПКФР, предложен состав участников, направления актуализации профессионального стандарта, предложения о задачах рабочей группы.

Руководитель рабочей группы СПКФР по описанию компетенций в области клиентоориентированности Солнцев М.А. рассказал об опыте разработки и внедрения рекомендаций по описанию универсальных компетенций в профессиональных стандартах управленческих, маркетинговых, сервисных видов деятельности, наименований квалификаций и требований к квалификациям маркетолога, тестовых заданий для самообследования по профессии маркетолога. Одобрено предложение о создании новой рабочей группы по актуализации профессионального стандарта квалификаций и оценочных средств при Комиссии НОК СПКФР в составе 12 человек, включая представителей профессорско-преподавательского состава и экспертов-практиков (Солнцев М.А., Абаев А.Л., Григорьев Н.А., Карпова С.В., Сидорчук Р.Р., Скоробогатых И.И.),  руководителей и экспертов СПКФР (Тараненко И.Г., Пилюгина Л.В., Олейниченко О.И.), руководителей и экспертов НАРК, ФУМО (Факторович А.А., Тутинас А.В., Волынщикова Н.В.).

В обсуждении приняли участие Абаев А.Л. – декан факультета маркетинга и рекламы РГГУ, Факторович А.А. – заместитель генерального директора НАРК, Пилюгина Л.В. – руководитель УМЦ СПКФР, Тараненко И.Г. – заместитель генерального директора ассоциации СПКФР, Сидорчук Р.Р. – профессор кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова, Тутинас А.В. – заместитель председателя ФУМО СПО 38.00.00.

В ходе обсуждения участники пришли к общему мнению о необходимости актуализации профессионального стандарта «Маркетолог» в части использования принятой маркетинговой терминологии и моделей управления маркетинговым комплексом, дополнения описания универсальных, цифровых компетенций и компетенций применения искусственного интеллекта. Маркетинговые мягкие компетенции должны быть привязаны к твердым профессиональным компетенциям в контексте решения профессиональных задач, повышать эффективность и производительность труда.

Алла Аркадьевна Факторович рассказала о двух подходах к разработке квалификаций: создание универсальных квалификаций на основе профстандарта, покрывающих 70% деятельности, и разработка отраслевых квалификаций с привлечением дополнительного уточняющего содержания. СПКФР может выступать держателем базового профстандарта для маркетологов, который будет использоваться другими СПК для разработки отраслевых специализаций.

Маркетинговые компетенции, описанные в профессиональном стандарте «Маркетолог», являются базовыми и могут быть конкретизированы в требованиях к специальным квалификациям СПКФР с учетом потребностей рынка труда в расширении использования маркетинговых компетенций для других видов деятельности, а также в образовательных стандартах разного уровня. Рабочая группа готова разработать методические рекомендации по применению маркетинговых компетенций.

Необходимо рассмотреть возможность использования рекомендаций ВНИИ труда о применении типовых модулей информационных компетенций при актуализации профессионального стандарта, а также методических рекомендаций по формированию межотраслевой рамки квалификаций и профессиональных стандартов в сфере управления, разработанных РАНХиГС.